你愿意买单吗大发体育开户:,移动端让电影院

作者:大发文学

原标题:电影院 随身带,选片、购票、观影,都能在移动端完成

对很多人来说,躲在被窝里看电影是一种奢望。这里说的“电影”,不是在实体院线下线后又在网上播放的版权视频,而是跟实体院线同步上映的影片。现在,曾经的奢望已变成现实。近日,“移动电影院”电影放映平台,在第十四届中国国际文化产业博览交易会上正式亮相。作为我国电影放映领域的创新尝试,“移动电影院”的问世,将催生出新的电影放映模式,并改变人们的观影习惯。

旅游途中无法观看新上映的影片,工作繁忙无暇抽身去影院,想看的小众电影没有排片,大师新作一遍看不懂……即日起,中国电影迎来一种新业态,目标便是解决上述所有问题。

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对不少影迷来说,躺在被窝里看实体院线正在上映的影片,一直是种奢望。但从今天起,实现这个目标已不再困难。

突破传统电影发行放映盲区,为更多影片提供放映机会

一款名为“移动电影院”的产品昨天发布。与以往视频网站放电影略有不同,这款手机App首次实现了移动端与公映院线“零时差”同步。换言之,电影院正在放哪些新片,手机上就能同步购票观看,移动端票款计入中国电影总票房。以该产品试运营期间的影片为例,《脱单告急》《第三度嫌疑人》《香港大营救》 都是正处公映秘钥期的院线片。

文/杨松 编辑/韩璐

5月9日,“移动电影院”产品于第十四届中国国际文化产业博览交易会定军山分会场正式发布。中国电影科学技术研究所独家授权北京云途时代影业科技有限公司承担该产品的运营试点工作。

数据显示,到2017年,我国尚有350个县级行政区没有实体电影院,覆盖常住人口总数超过7000万;912个县级行政区只有1家实体电影院,覆盖常住人口总数超过2.7亿。无实体电影院以及仅有1家实体电影院的县级行政区,占全国县级行政区总数的44%左右。

2018年第一季度,中国的移动用户已达到14.7亿;2017年,中国手机视频用户为5.25亿,且平均每天有2.9亿人次消费长视频。移动观看的大气候已成,现在“零窗口期”又来了,看电影将变得更自由随性。那么,新业态真的会带给中国电影颠覆性的变革吗?

手机正在成为放映院线电影的新兴渠道。

放映处于公映期内的正版电影,票房收入纳入电影票房统计

与此同时,受制于放映时间与放映空间的局限,实体院线排片时,往往向商业大片倾斜,大量中小成本优秀影片难以进入院线,抑制了观众的多样化观影需求。比如,2017年我国拿到龙标的影片970部,而得以进入实体院线上映影片仅566部。而上映的566部影片,有57%首日排片不足1%,很多影片都是“院线一日游”。大量中小成本影片由于排片少,难以在实体院线获得生存空间。

发行放映无盲区,有网络的地方就能看电影

2018年5月,移动电影院CEO高群耀创办了移动电影院,同步影院影片,实现在线上播放院线电影。用户通过手机APP,可随时随地观看公映电影。

有别于电影新媒体播放模式,“移动电影院”能够通过手机、平板电脑等移动端,或者通过其他设备搭载的移动电影院软件系统作为放映设备,向观众放映已取得电影片公映许可证、经过版权人授权、处于公映期内的正版电影,放映档期可管可控,版权得到技术保护。选片、购票、观影,这些流程都能在移动端上完成。

“面对院线空间与影片数量的结构性矛盾,我们必须突破传统电影发行放映的盲区,创新电影放映的新模式。”中国电影科学技术研究所所长张伟说。近年来,中国电影科学技术研究所,在国家专项资金支持下,积极探索研究面向移动终端的电影播放新模式,主导组建了“电影智能移动影院系统基础研究”项目组,进行了一系列技术创新性研究。而“移动电影院”就是该基础研究项目唯一的开发运营试点平台,目前中国电影科学技术研究所已授权北京云途时代影业科技有限公司承担“移动电影院”平台的运营试点工作。

线上线下影片同步公映,这是“移动电影院”的核心卖点。如果说线下看实体电影,有着定时、定点的仪式感,那么线上看院线片,享受的则是观影时间可控、地点可控、私密性可控。用移动电影院CEO高群耀的话来说,“在家泡澡时观看一部院线片”,这就是“移动电影院”的独特优势。

高群耀告诉《21CBR》记者,今年1月,公司在青岛地区上线专区内容,其中豆瓣高评分电影《四个春天》,在移动电影院上,实现了与线下影院同步上映,线上观影人数是线下的3倍。

“我们希望在‘移动电影院’产品试点运营期间,能成为实体院线的有益补充,帮助更多影片实现院线放映的心愿,同时激发电影制作方和内容创作者的积极性,并培养更多不同年龄层次人群的观影习惯。”北京云途时代影业科技有限公司首席执行官高群耀说。

有别于现有的网络平台播放模式,“移动电影院”能够通过手机、平板电脑等移动终端或搭载“移动电影院”软件系统的设备放映影片,放映的影片是获得国家发行放映许可的、经过版权人授权放映的正版影片。“移动电影院”还引入了传统商业院线的发行放映模式,通过对影片放映密钥信息的管理,实现了一张电影票仅对应一次观影,解决了观影人次和票房数据精准统计的问题,影片放映的收入也会以分账方式由影片制作方、发行方、放映方等分享。

事实上,仅用改变观影方式来概括新业态的意义,未免狭隘。在专家看来,线上同步观影,最大的受益者不在大都市。中国电影科学技术研究所所长张伟说:“随着人民生活水准不断提升,影院观影的消费需求也在急剧飙升。但在一些人口低密度区域,实体影院并不能适配区域的观影需求。”数据显示,2017年,国内有350个县级行政区没有实体电影院,覆盖常住人口总数超过7000万;912个县级行政区只有一家实体电影院,覆盖常住人口总数超过2.7亿。这意味着,中国大地上发行放映的盲区不在少数。

将院线电影搬上手机小屏幕,移动电影院能否开辟一条新的观影道路?

进入“移动电影院”APP,主界面展示正在上映影片的名称和海报,底部分为“购票”“放映”“我的”三大功能区。海报下方有“支持2K放映”字样,表明“移动电影院”放映的影片有别于新媒体视频,采用数字电影行业2K标准分辨率,系全球首次支持这种高清画质在移动端播放。为了解决观影的缓存等待问题,“移动电影院”后台设置加速引擎,能够实现百秒2G的急速缓存。

“移动电影院”CEO高群耀表示,有了“移动电影院”,不管是在偏远的农村,还是在遥远的海上岛礁,人们都可以跟大城市的观众同步观看最新的电影,这便覆盖了传统电影发行放映的盲区,弥补了线下实体院线的不足。

高群耀举了个例子:“春节期间,《红海行动》掀起观影热潮。但在城市院线覆盖不到的地方,比如祖国边防、南海之上,我们的子弟兵却无法同步观影。”消弭发行放映盲区,这是“移动电影院”的一大贡献。只要有网络的地方,手机里的电影院就能开到哪里。

手机影院

该产品的另一个特点是提供专业解说服务,观众可选择付费购买,在观影过程中同步收听专业解说人的解说音频。比如正在上映的《第三度嫌疑人》,不少人反映影片内容晦涩,不易懂。“移动电影院”便同步推出影评人的解说服务,观众只需在25元正片之外另付10元解说服务费,剧情就变得不那么烧脑。

随时随地同步观看最新影片,为消除“文化鸿沟”提供可行路径

差异化发行势在必行:给小片多条生路,倒逼影院提升体验

创办移动电影院前,高群耀是一名资深电影人,曾任万达文化集团国际事业部CEO、好莱坞传奇影业CEO,从业经历还包括微软中国总裁等。

在发行放映模式方面,“移动电影院”参照传统商业院线,通过对影片放映密钥信息的管理,实现了一张电影票仅对应一次观影,解决了观影人次和票房数据精准统计的问题,影片放映的收入也以分账方式由影片制作方、发行方、放映方等分享,票房收入纳入中国电影票房统计。“‘移动电影院’将用5年时间,为中国电影创造10亿块银幕,为中国电影增量。”高群耀表示。

“移动电影院”不仅创造了新的电影发行放映模式,还可能改变观众的观影习惯。

张伟透露了一对数据:“2017年,我国拿到公映许可证的影片总共970部,实际在院线公映的为420部。”而在年度总票房559亿元里,排名前20位的电影拿走了约六成票房。盈利的是小部分,这已成为电影圈共识。尤其在春节、国庆、暑期等黄金档期,实体院线更是非大片不可见,非大公司出品无力参与竞争。

横跨电影、科技多重身份,使他在创办移动电影院时,既知晓电影行业痛点,也了解移动互联网行业,他要做的就是用技术赋能电影产业。

解开实体院线建设与排片的困局,满足多样化观影需求

在传统的电影放映模式之下,观众处于相对被动的地位——影院有可能地理位置偏远;遇到中意的影片,可能只有工作日才有排片;有时候好不容易抽出时间去趟影院,可能看着看着,会遇到邻座哭闹的“熊孩子”;更为重要的是,可选择的影片十分有限,因为大量影片因为排片原因,根本进入不了院线或排片时间极短……而网络平台上的影片,大都得在院线下映后才能上线。总之,传统的观影模式,限制了观众的选择,抑制了观众的多样化的观影需求。

“移动电影院”到来后,类似《百鸟朝凤》 的文艺片或有缘登上春节、国庆等超级档期,影迷也可在春节看完商业大片后多些“清粥小菜”换换口味。为了满足影迷需求,该App上还设有解说功能,那些独具匠心的导演心思、晦涩难懂的文艺片暗线,都能通过线上专家解说,一一解惑。据悉,产品还在不断研发中。今年暑期,线上直播首映式、HD版本等升级内容有望上线。届时,影迷能躺在家中尝鲜零点场。

“移动电影院是将手机变成放映机,把屏幕变成银幕,通过手机完成电影院一人一影的商业模式。” 高群耀说,利用移动互联技术,将电影的选择权由院线经理,转移到每一位观众手中,看什么电影用户说了算。

据中国电影科学技术研究所提供的数据,2017年,有350个县级行政区没有实体电影院,覆盖常住人口总数超过7000万;912个县级行政区只有1家实体电影院,覆盖常住人口总数超过2.7亿;无实体电影院以及仅有1家实体电影院的县级行政区占全国县级行政区总数的44%。

“移动电影院”的出现,让观众终于可以跟“看电影”的种种烦恼说“再见”,开始让“个性化观影”走进每个人的生活。在“移动电影院”发布现场,记者看到通过“移动电影院”APP,观众从购票到进入观看,只需要10秒时间,而且“可以随时随地观看”“想看什么就看什么”。

院线片延伸到了随时随地,实体影院怎么办? 业内专家表示,差异化发行、多渠道发行,是电影大国向电影强国发展的必由之路。随着艺术电影联盟、线上院线逐步形成气候,传统的实体影院是时候把提升观影体验、观影服务放到日程上来了。

受制作、宣发成本等因素影响,线下院线经理的“口味”很单调,更偏爱“大片”。

近年来,随着国民收入水平不断提升,影院观影的消费需求也在急剧飙升。“虽然实体院线持续扩张,影院数量、覆盖区域和银幕数量都有了显著增长,但由于单体投资巨大,且影院建设严重受限于影院盈利必备的辐射半径人口密度,致使实体影院建设增长乏力,无法满足广大非影院建设适配区域的观影需求。”中国电影科学技术研究所所长张伟说。

除了创造了全新的观影体验,“移动电影院”更大的意义在于,为消除城乡和地区间的“文化鸿沟”提供了切实可行的路径。

高群耀说:“我们的定位从来不是取代实体院线,而是成为它的有益补充,帮助更多影片实现上院线放映的心愿。计划用五年时间,为中国电影增加10亿块‘银幕’。”

4月末,柏林影帝王景春在微博贴出《复联4》排片截图,怒斥其排片过高。同样是时长近3小时电影,《复联4》上映6天,收获22亿票房,排片占比超过80%;而王景春主演的《地久天长》上映38天,票房不到4500万。他随后解释,“酸的不是漫威电影和观众,而是环境本身,希望不同类型的影片有各自空间。”

中国电影市场2017年的票房达559.11亿元,城市院线观影人次达到16.2亿,均创历史新高。然而,在2017全年上映的近400部国产影片中,票房过亿影片只有51部。

线下商业院线建设,投入大且需要有大量的人群为基础,这注定了小城市、农村地区、偏远地区,永远不可能被线下院线覆盖。而政府的送电影下乡等活动,囿于财力、人力等原因,数量、频次仍较少,不能满足农村及偏远地区群众日益增长的观影需求。业内人士指出,“移动电影院”将屏幕变成了银幕,将手机变成了放映机,让长期游离于电影市场之外的农村群众等,能够跟大城市的观众同步欣赏最新影片,这将有利于促进公共文化服务的均等化,消除城乡和地区间的“文化鸿沟”。

对于“大片”挤压其他类型电影的现象,高群耀作为业内人士深有体会,“实体影院能放的电影类型太窄,一块屏幕,每周五晚7点的黄金时间,只能上映一部,一年只能上映52部,若一部大片排期三周,上映电影数更少。”

“一方面,票房‘贫富差距’如此之大,尤其是一些中小成本电影,未能享受到电影市场发展带来的红利,长此以往不利于激发电影创作的积极性。”张伟分析说,“另一方面,从各地电影节期间低成本小众电影往往一票难求的情况看,如今的院线电影远远不能满足观众对电影品种、风格、主题的多元需求。”

激发内容创作者的积极性,推动电影行业迭代升级

2018年,共有1082部电影拿到国家公映许可证,院线公映的只有393部,6万块大银幕仅释放了37%的影片,其中不少电影都是院线一日游甚至一小时游。

此外,有专家认为,受制于实体院线固有的放映时间、空间局限,排片资源只能向商业大片倾斜,这也抑制了观众的多样化观影需求,限制了观影人次及票房的持续增长,一定程度上阻碍了中国电影事业的进一步繁荣发展。对电影行业来说,观众对影片的多元需求日益增长,而实体院线的这些短板便属于发展过程中亟待解决的不平衡不充分问题。

“互联网在短时间内对世界文化进行了一次重构。”在知名导演、监制、制片人黄建新看来,技术对电影的影响,就像当年蒸汽机对人类思维的影响一样,互联网文化在很短的时间内,把世界所有的文化形态进行了一次重构,这种重构将使电影发生很大变化。作为电影放映技术的一次变革,“移动电影院”也将反向促进电影创作的变革,推动电影行业迭代升级。

既定的银幕数,在考虑观影成本的基础上,单家影院覆盖的潜在受众受限。种种限制条件下,院线选择大制作、高话题性的热门影片,是最为稳妥的选择,符合“大多数人”的口味,上座率有保障。

在《中华人民共和国电影产业促进法》的指导下,为丰富数字电影的放映形式,拓展电影的放映渠道,中国电影科学技术研究所在国家专项资金支持下,积极探索研究面向移动终端的电影播放新模式,组建了“电影智能移动影院系统基础研究”项目组,进行了一系列技术创新性研究。而“移动电影院”产品是该项目目前唯一的开发运营试点平台。

以前实体院线在市场压力下,在排片时,只能把资源向所谓的市场认可度高的类型影片倾斜,而大量具有个性化和创新性的电影很难进入院线。以2017年在院线上映的电影为例,十四种影片主要类型中,前五大影片类型接近总量的85%,其他类型的电影只有不到15%,电影类型呈现出同质化倾向。

移动电影院则是另一套发行逻辑,没有定点、定时上映限制,也没有线下电影院高额的租金成本压力。

“‘移动电影院’通过个性化观影技术的运用,不仅打通了影片与观众之间的阻隔,还为更多导演和影片提供了支持,并激发了电影制作方和内容创作者的积极性。”国家电影数字节目管理中心主任王富强认为,“以拓展移动观影市场入局,既解开了实体院线建设与排片的困局,又能够联动实体院线破局,从这点上来看,‘移动电影院’具备潜力。”

“移动电影院”由于容量的无限性,可以为所有类型的影片提供同台竞技的舞台,为有才华的青年电影人提供更多机会,正如张伟所言,“‘移动电影院’在满足观众个性化需求的同时,也会推动电影类型和内容的多样化”。

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瞄准二线城市及以下的电影市场,用技术手段防止盗版盗录

目前,已上线“移动电影院”影片有新锐导演柯孟融执导的《脱单告急》、刘一君执导的《香港大营救》以及获第74届威尼斯电影节最佳影片提名的《第三度嫌疑人》等,接下来将有更多影片陆续在“移动电影院”平台放映。高群耀说:“移动电影院”试点运营期间,将成为传统院线的有益补充,会帮助更多的影片实现“上院线放映”的心愿。而未来5年时间,“移动电影院”将为中国电影创造10亿块“银幕”,极大地拓展中国电影市场的容量,不仅打通影片与观众之间的阻隔,还为更多导演和影片提供支持,并激发电影制作方和内容创作者的积极性。

移动电影院CEO高群耀

2018年一季度,中国电影市场票房总收入达到202.17亿元,超过北美同期的28.9亿美元,首次位居世界第一。

以拓展移动观影市场入局,既解开了实体院线建设与排片的困局,又能够联动实体院线破局,从这点上来看,“移动电影院”具备了足够的想象空间。

“传统电影院是一对多,移动电影院则是一影一屏。”高群耀说,观众可通过移动电影院自行选择影片,不受院线排片制约,“所有电影都有自己的发行通道,把电影排片权,从电影院转交给了消费者。”

根据猫眼电影数据,近80%的观影者为“85后”。而中国互联网用户的年轻人占比与观影人群有着较高的重合度:截至2017年6月,10—39岁网民占比数量达72.1%。

移动电影院的营收则是通过与片方分成票房收入来实现,这部分收入也将会计入电影的总票房。高群耀称,中国移动支付非常发达,电影消费群体也是互联网重度用户,他们习惯在手机上看电视剧,也成了移动电影院的诞生基础。

“毋庸置疑,年轻群体已经并且将持续成为电影市场的主力军。”王富强说,“而且,生活在二线城市及以下的小镇青年,他们的观影需求增长更加强烈,这与所在地区经济社会发展水平的提高密不可分,移动端观影大有可为。”

将10亿部手机变成电影放映渠道,是个大工程,既要接入国家票务管理系统,还要防盗录,在手机端为用户提供高质量的影片。为此,移动电影院APP接连上线了VR版、分区分众观影、多人观影模式等多项新功能。

目前,在“移动电影院”上线的电影有《脱单告急》《第三度嫌疑人》《香港大营救》等3部,数量与实体院线相比差距不小,如何实现同步,超越实体院线上线的电影数量,尚需开发方努力。

高群耀称,移动电影院本质上是一家科技公司,公司三分之二的员工都是技术人员,过去一年间,移动电影院APP共迭代17次。接下来,公司推出了“2019出海计划”,产品将落地美国、加拿大、韩国等地,满足海外6000万华人的观影需求。

此外,实体电影院提供的观影氛围是值得付出票价的关键因素,如何把观众拉到移动端屏幕前,甚至进一步培养他们的移动观影习惯,也需继续探索。

票房黑马

此外,“移动电影院”如何防止盗版、盗录?高群耀表示,预防盗版,压制和传输环节是首先要防范的:在压制环节,所有片源都在离线隔离容器中完成转码,且在压制过程中嵌入干扰帧,即使盗链亦无法放映;在传输环节,全站使用HTTPS协议加密传输,有效防流量劫持、防域名劫持、防传输阶段数据窃取。而在预防盗录方面,“移动电影院”采用的是自主研发的放映器,一旦系统检测到有线接口,如USB、Lightning开启,或一旦检测到AirPlay、Miracast或DLNA连接开启,影片都将自动停止放映。

仅一年时间,移动电影院的总观影人次已达到200万,总票房5000万。

“有大数据支持,使电影有机会面向不同人群,进行分众放映。” 高群耀称,平台上映的109部电影中,40%影片与实体院线同步放映,在实体院线排片不到1%的电影,在移动电影院上映后,在细分市场找到了大量观众。正如公司诞生时,高群耀所设想的那样,移动电影院实现了与线下影院的“互补”,带来了“增量”票房。

移动电影院的错位发展,使其能切入实体院线尚未覆盖的市场。高群耀指出,近七成的中国观众还未走进过电影院。不过,移动电影院还很难获得《复联4》这样商业大片的放映权,加上线上观影需要支付至少25元的电影票,类似《四个春天》的小众影片,能否撬动观众需求,仍待验证。

观影需要挤出2小时,付费后仅能看一遍,且无法回放。没有物理影院与观影氛围,缺乏社交与观影仪式感,让用户安静地在手机前静坐两小时,挑战不小。

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对此,移动电影院也有所调整,在推出的新版本中加入了3D观影体验,与大朋、创维等VR一体机厂商进行合作,并推出了“约亲友”、“约影迷”等社交功能。

“在北京工作的年轻人,和在东京工作的女朋友,一起看一场电影,边看边聊天,这种感受是我们今天看电影冲动里很重要的一部分。” 高群耀称,移动电影院的社交功能或许是一种新体验。

近年来,家庭场景观影市场一直保持高速发展,美国电影协会公布的最新数据显示,2018年全球电影收入总收入968亿美元。其中,家庭娱乐消费(使用DVD或通过网络)相较2017年增长了16%,收入达到557亿美元,高于院线的400亿美元。2018年中国电影总票房超过600亿,若按此比例,非实体院线将有超600亿的市场空间。

高群耀看好移动电影院发展前景,他认为,随着技术的发展,以及电影供给的不断增加,中国电影票房从600亿破千亿的过程中,移动电影院一定能占一席之地。

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